Picture Perfect. Beauty through a Contemporary Lens
- Rik Beirinckx
- 12 aug
- 2 minuten om te lezen
De schoonheidsindustrie is een van ’s werelds grootste en meest winstgevende consumentenmarkten, met een wereldwijde marktwaarde van ongeveer $590–$636 miljard in 2025–2026 en een verwachte groei naar zo’n $700–$820 miljard tegen 2030–2032. De grote motor hierin is de marketing. Merken gebruiken een combinatie van psychologische trucs, sociale druk en zorgvuldig opgebouwde verhalen om van schoonheid een dringend probleem te maken dat alleen hun producten kunnen oplossen. Een van de krachtigste mechanismen is het creëren van onzekerheid over het eigen lichaam en uiterlijk. Marketing bouwt een kloof tussen wie je bent en wie je “zou moeten zijn” (jonger, strakker, gladder, helderder). Hun producten worden altijd gepresenteerd als de brug over die kloof.
In de context van Picture Perfect. Beauty through a Contemporary Lens is deze marketinglogica cruciaal:
Veel kunstenaars in de expo reageren direct op de beeldcultuur die door deze marketing wordt gevoed: filters, before/after-esthetiek, de obsessie met perfectie en correctie.
Waar marketing schoonheid presenteert als een probleem dat opgelost moet worden, stellen kunstenaars schoonheid voor als een ruimte van vrijheid, menselijkheid en zelfbepaling.
De expo toont hoe beelden niet neutraal zijn: ze zijn ingebed in een systeem van miljarden aan marketingbudgetten, influencer-deals en angstgedreven campagnes.
De tentoonstelling is samengesteld door curator Christel Tsilibaris en brengt werk samen van 65 kunstenaars van verschillende continenten en generaties. Het uitgangspunt is dat fotografie en camera’s niet neutraal zijn: ze hebben een centrale rol gespeeld in het creëren, verspreiden en ook het deconstrueren van westerse schoonheidsidealen. Tsilibaris formuleert het zo: de getoonde kunstenaars “address critically Western beauty standards but, more importantly, they reject judgement, by proposing beauty as a space of freedom and humanity.” Met andere woorden: de expo gaat niet alleen over kritiek op normen, maar ook over schoonheid als een ruimte van emancipatie en zelfbepaling. De werken variëren van self-portraits en performance-documentatie tot experimentele video-installaties en archiefmateriaal. Een aantal werken reageert heel direct op de druk van sociale media en online haat. Picture Perfect is de tweede thematische expo in BOZAR die zich richt op wat mensen drijft; in 2024 stond liefde centraal, nu is het fysieke schoonheid.
Was te zien tot 16 augustus in Bozar.
Opmerkingen